体坛周报全媒体记者 马克欣

巴塞罗那足球俱乐部正以“不仅仅是一家俱乐部”的核心理念，积极深化全球球迷连接，尤其在中国市场展现出高度重视与文化融合的姿态。作为一家拥有超过14万会员的会员制综合性体育俱乐部，巴萨同时在足球、篮球、手球、轮滑曲棍球和五人制足球等多个体育项目保持顶级竞争力，并推动教育、健康与社会包容。

在中国，巴萨社交媒体粉丝已接近1600万，自2012年起，每年春节已成为巴萨与中国球迷的标志性传统。巴萨俱乐部将在2月22日西甲日报西甲联赛主场迎战莱万特比赛期间，举办“中国文化体验日”活动。在这辞旧迎新的时刻，巴萨亚太及美洲区总监白瑞（Bryan Bachner）接受了《体坛周报》的采访。

体坛：巴萨世界级豪门，在进行国际化推广的同时，如何与各地方的球迷们保持连接和互动？

白瑞：巴萨中国社交媒体平台目前拥有超过1500万粉丝，俱乐部正在线上与中国球迷持续互动。此外，俱乐部在上海和香港设有两家球迷俱乐部，我们的球迷们在这里展现了他们对巴萨的热爱和奉献精神。

问：作为一家综合俱乐部，巴塞罗那俱乐部涵盖了篮球、足球、手球并且都大获成功。基于此，能否给我们谈谈“不仅仅是一家俱乐部”的含义？

答：关于我们被称为 “More than a Club” 的由来，存在多种解释，但最打动我的其实是以下五项核心价值。

我们的俱乐部由超过14万名会员组成，他们以民主的方式做出重大决策，因为共同努力是确保体育和管理成功的最佳方式。

我们不仅仅是足球，我们是一个综合性体育俱乐部，在女子足球、篮球、手球、轮滑曲棍球和五人制足球等项目中都处于最高水平。

我们通过巴萨基金会坚定推动社会变革，以教育、健康和体育为重要工具，致力于改善弱势儿童及青少年的生活质量，促进社会包容与公平。

我们是一个面向世界的俱乐部，诞生于加泰罗尼亚，始终坚守其语言与文化传承。

我们比赛时渴望胜利，但同时也不会牺牲我们自己的比赛风格—这种源自巴萨世界闻名的青训基地拉马西亚，历史上无数天才球员皆由此诞生。

问：巴萨作为一家会员俱乐部，巴萨对待会员和粉丝的态度是什么？

答：巴萨成立于1899年11月29日，由甘伯发起。俱乐部由超过14万名会员组成，他们以民主的方式做出重大决策，因为共同努力是确保体育和管理成功的最佳方式。正如我们以往的公开声明，巴塞罗那足球俱乐部不会以公司形式出售，它将继续作为一个社会性综合体育俱乐部，由其会员所有。我想强调的是，我们致力于维护俱乐部及其会员的利益，并让俱乐部更贴近世界各地的球迷。

问：巴塞罗那以世界闻名的青训体系著称，今年也与中国企业开展了青训合作。您如何看待俱乐部在全球选拔人才的方式，对于未来在亚洲及中国继续建立巴萨足球学校有何看法？

答：拉马西亚提供全面的训练环境，以真正的巴萨足球风格培养我们未来的人才。而遍布全球的巴萨学院和训练营则为参与的男孩女孩提供专门的训练，让他们有机会体验巴萨的价值观和足球风格。

我们目前在亚太地区拥有10所巴萨学院（日本6所，新加坡1所，菲律宾1所，吉尔吉斯斯坦2所），此外在新西兰、澳大利亚、韩国、孟加拉国、印度和印度尼西亚也设有训练营。我们乐于与潜在的培训学校合作伙伴合作，共同传播我们的巴萨理念和价值观。

近日，中国国务委员更率领了高级别机构与体育代表团访问拉马西亚青训基地，以及考察巴萨青训体系模式。大家就青训与人才培养领域交流知识经验，并积极探索未来潜在的协同合作机遇。

问：往年春节期间，巴塞罗那曾为中国球迷推出特别活动，如印中文姓名字体、亚洲友好开球时间、赛场舞龙舞狮等传统文化体验。2026年春节是否将继续这些互动？俱乐部如何看待这种文化融合现象？

答：自2012年起，新年庆祝活动已成为巴萨与全球中国球迷互动的传统而标志性的年度活动，线上和线下活动均以每年的生肖为主题，包括在社交媒体上与球迷互动，在体育场举行传统舞龙等体育活动，我们还为中国和亚太地区的媒体安排了几次与男足一线队和女足一线队球员的媒体访问，以建立我们与媒体的长期关系，并拉近俱乐部和球员与该地区球迷的距离。我们从萨迷和媒体朋友那里获得了非常积极的反馈和巨大的成果，我们一定会继续探索各种方式，在这个特別的节日与世界各地的球迷一起庆祝。

马年期间，俱乐部将于2月22日巴萨男队主场迎战莱万特的比赛日举办一场特别的“中国文化体验日”活动。活动内容包括品尝中式美食、机器人表演、场外的传统舞龙舞狮表演、中场休息时的DJ秀，以及在球场内与吉祥物CAT互动。赛前，一线队球员将身穿背后印有中文名字的特制球衣亮相，并由巴萨聚龙官方球迷协会的小朋友们陪同一起入场。球场的布置也将换上喜庆的红蓝色彩，并添上新年祝福，营造丰富节日氛围。